“‘川’字牌商標(biāo)已在歐盟、蒙古國、俄羅斯、美國等國家完成商標(biāo)注冊。”這是湖北省茶業(yè)集團(tuán)股份有限公司的出海策略�！敖衲晟习肽�，海外銷售額同比增長12%，成功拓展了土耳其、黎巴嫩、阿聯(lián)酋等新市場。”這是湖北青磚茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)的最新戰(zhàn)績�！敖衲甑聡坡∈称氛�，我們將攜帶新推出的產(chǎn)品‘三峽茗片’，與全球朋友見面。”這是鑫鼎生物科技有限公司的誠意。從17世紀(jì)萬里茶道上的商隊駝鈴穿越戈壁，到如今跨境電商平臺上跳動的實時訂單連接全球，青磚茶不僅鐫刻著中西方交流的千年印記，更在數(shù)字經(jīng)濟浪潮中重構(gòu)著“茶葉之路”的全新版圖。
8月10日起，楚天好茶環(huán)球茶香之旅將先后登陸中國香港、德國科隆、法國巴黎，帶著赤壁青磚茶、宜紅工夫茶、恩施玉露、宜昌毛尖、武當(dāng)山茶、英山云霧茶、襄陽高香茶等湖北名茶與世界邂逅。今天，就讓我們一同探尋青磚茶借“數(shù)”出海的故事。
一塊青磚茶
見證中西文明交流
三百年前，從湖北啟程的青磚茶沿著“萬里茶道”一路向北，經(jīng)中原腹地、越蒙古大漠，最終抵達(dá)歐洲大陸。在物資匱乏的年代，青磚茶因耐儲存、富營養(yǎng)的特質(zhì)，被草原民族奉為“生命之茶”，在俄國甚至一度成為可流通的“硬通貨”，成為連接亞歐大陸的經(jīng)濟紐帶與文化橋梁。
這塊方正如磚、色澤青褐的茶品，藏著千年匠心的密碼。制作一塊青磚茶需歷經(jīng)70余道工序，從鮮葉采摘后的殺青、揉捻、日曬成老青茶，到渥堆發(fā)酵、復(fù)制蒸壓的精細(xì)加工，每一步都凝結(jié)著古人的智慧。其中堪稱靈魂的渥堆工藝尤為精妙：數(shù)萬斤茶葉堆筑成山，匠人在茶堆中開鑿容人通行的茶洞調(diào)節(jié)溫濕度，經(jīng)9個月以上靜置甚至2～5年“陳釀”，方能成就其橙紅明亮的湯色與醇和回甘的獨特風(fēng)味。如今，“趙李橋磚茶制作技藝”和“長盛川青磚茶制作技藝”雙雙入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并作為“中國傳統(tǒng)制茶技藝”核心組成部分列入聯(lián)合國人類非遺代表作名錄，讓這門古老工藝獲得世界認(rèn)同。
從貿(mào)易媒介到外交名片，湖北磚茶的“文化使者”身份從未褪色。2018年和2021年，它兩度走進(jìn)外交部藍(lán)色大廳向全球推介；2020年入選“中歐地理標(biāo)志協(xié)定保護(hù)名錄”，同年12月，3萬塊青磚茶作為湖北回贈蒙古國的禮物，書寫了“羊來茶往”的外交佳話。這塊茶磚，早已超越飲品范疇，成為中西方文明對話的鮮活載體。
數(shù)字經(jīng)濟重構(gòu)青磚茶
出海新路徑
當(dāng)傳統(tǒng)茶道遇上數(shù)字經(jīng)濟，湖北青磚茶的全球化征程迎來歷史性拐點�？缇畴娚唐脚_打破地域壁壘，讓這一東方飲品以更精準(zhǔn)的姿態(tài)觸達(dá)全球消費者，湖北省茶業(yè)集團(tuán)股份有限公司、湖北青磚茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)與鑫鼎生物科技（長盛川）的實踐，探索出數(shù)字時代“茶葉出海”的新路徑。
近年來，湖北省茶業(yè)集團(tuán)出海成效顯著，構(gòu)建起多元全球市場格局。作為湖北茶葉出口核心力量，對中亞國家出口量占全省對中亞出口量的三分之一。其中“川”字牌青磚茶，暢銷英國、美國、歐盟、中東、韓國、日本等國家和地區(qū)。
目前，湖北省茶業(yè)集團(tuán)正聚焦 “品牌化、多元化、國際化”，深耕中亞并通過展會拓展東歐市場�！按ā弊峙圃�4國完成注冊，“漢口茶廠”牌登陸中亞7國。據(jù)介紹，該企業(yè)將進(jìn)一步深化布局“一帶一路”市場，以“文化輸出+貿(mào)易洽談”為核心，提升湖北茶的海外影響力。
“2025年上半年海外銷售額同比增長12%，覆蓋18個國家和地區(qū)�！焙鼻啻u茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司國際事業(yè)部負(fù)責(zé)人楊杰向長江云新聞記者介紹了青磚茶最新出口的情況。
湖北青磚茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司全鏈條創(chuàng)新，構(gòu)筑起青磚茶全球銷售新版圖，在其“市場深耕+文化輸出”雙輪戰(zhàn)略中，跨境電商平臺成為打通全球市場的核心引擎�！�2024年，跨境電商渠道占海外銷售額的45%�！睏罱苷f。
為適配全球多元需求，公司精準(zhǔn)創(chuàng)新研發(fā)新產(chǎn)品。針對歐洲市場，將傳統(tǒng)青磚茶發(fā)酵度從80%降至60%，推出“輕發(fā)酵青磚茶”降低苦澀感；開發(fā)“迷你磚茶”適配西式小容量茶具；在澳大利亞推出搭配蜂蜜、檸檬的“冷泡青磚”茶包，完美契合當(dāng)?shù)叵募纠滹嬃?xí)慣；在沙特市場推出零糖青磚鮮泡茶飲料，為當(dāng)?shù)靥峁┛诟胸S富、便捷化的青磚茶飲用方式。這些創(chuàng)新產(chǎn)品通過當(dāng)?shù)亟?jīng)銷網(wǎng)絡(luò)及亞馬遜、速賣通、俄羅斯Ozon、WB、波蘭Allergo等平臺精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群，收獲了海外消費者的廣泛青睞。
在渠道布局上，公司構(gòu)建起“跨境電商直營+本地代理經(jīng)銷商+文化體驗店”的三維網(wǎng)絡(luò)。未來三年，公司計劃將市場擴展至25個國家，在多國開設(shè)“中國青磚茶文化中心”，實現(xiàn)從“產(chǎn)品出口”到“文化輸出”的升級。
而主要生產(chǎn)長盛川湖北青磚茶及其衍生產(chǎn)品的鑫鼎生物科技有限公司，正著力實現(xiàn)老字號的跨境創(chuàng)新突圍。擁有657年歷史的長盛川青磚茶，在數(shù)字時代煥發(fā)新生。這個曾沿著“萬里茶道”走進(jìn)莫斯科的“湖北老字號”，如今通過電商平臺開辟中東新市場�！暗习葑鳛檗D(zhuǎn)口貿(mào)易樞紐，可輻射歐洲、中亞及美國市場。”鑫鼎生物科技有限公司區(qū)域營銷總監(jiān)劉丹娣表示。
針對中東市場特性，長盛川創(chuàng)新舉措不斷。開發(fā)青磚茶與駝奶搭配的調(diào)飲方案，解決駝奶腥味問題；將傳統(tǒng)磚茶制成巧克力般的薄片形態(tài)，推出“三峽茗片”系列兼顧禮品屬性與飲用便捷性。更以生物制藥標(biāo)準(zhǔn)把控品質(zhì)，完成了綠色食品的認(rèn)證、歐盟檢測標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證等，為入駐當(dāng)?shù)仉娚唐脚_Noon筑牢品質(zhì)根基。
從2014年蒙古國“萬里茶道”文化展的湖北唯一代表，到2017年德國柏林掀起“青磚茶熱”，再到如今Noon平臺的市場測試，長盛川的出海路始終貫穿著文化賦能。這塊曾被贈予11國政要的茶磚，正通過數(shù)字渠道讓更多人讀懂這塊磚背后的六百年匠心。
從茶馬古道上的駝隊負(fù)重前行，到數(shù)字絲路中的數(shù)據(jù)流高速奔涌，湖北青磚茶的出海故事跨越六個世紀(jì)。在數(shù)字經(jīng)濟重構(gòu)全球貿(mào)易的今天，青磚茶正牢牢抓住新機遇，借“數(shù)”之力揚帆出海，為楚天好茶的高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動力。
（長江云新聞記者 謝雅靜 通訊員 劉彩霞 王芳 實習(xí)生 毛盛藝 ）
