在國(guó)家大力提振消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略背景下，消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景的培育成為激活市場(chǎng)活力、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵抓手。
近日，商務(wù)部、財(cái)政部聯(lián)合公布國(guó)家級(jí)消費(fèi)“三新”試點(diǎn)城市名單，襄陽市憑借其在消費(fèi)創(chuàng)新領(lǐng)域的突出表現(xiàn)成功入選，成為湖北省僅有的兩個(gè)上榜城市之一。這一“國(guó)字號(hào)”殊榮，不僅是對(duì)襄陽消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)成效的權(quán)威認(rèn)可，更為這座千年古城的高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。
從“俠義公交”到“襄馬”盛宴，從沉浸式武俠餐廳到多元融合的消費(fèi)季，襄陽正以文化為魂、以創(chuàng)新為翼，在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中破浪前行，為全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容探索“襄陽路徑”。
厚積薄發(fā)堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)筑牢試點(diǎn)之基
▲唐城夜景
襄陽的入選，絕非偶然，而是厚積薄發(fā)的必然結(jié)果。近年來，我市錨定消費(fèi)升級(jí)方向，在創(chuàng)新實(shí)踐中深耕細(xì)作，積累了堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)，蹚出了一條具有襄陽特色的消費(fèi)提質(zhì)之路。
消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新，是點(diǎn)燃市場(chǎng)活力的“第一把火”。近年來，全市已建成26個(gè)消費(fèi)“三新”重點(diǎn)項(xiàng)目。襄陽古城、唐城景區(qū)雙雙入選國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，且全市擁有9個(gè)省級(jí)夜間消費(fèi)集聚區(qū)，數(shù)量位居全省前列，構(gòu)建起繁星閃耀的夜間經(jīng)濟(jì)矩陣。
▲沉浸式夜游《大唐倚夢(mèng)》
華燈初上，沉浸式夜游《大唐倚夢(mèng)》讓游客穿越千年，華僑城奇幻谷的無人機(jī)煙花秀點(diǎn)亮城市夜空……我市打造多元夜間消費(fèi)場(chǎng)景，讓“夜襄陽”成為金字招牌，部分景區(qū)夜間游客占比高達(dá)70%，夜間經(jīng)濟(jì)成為拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎。
業(yè)態(tài)融合是激活消費(fèi)潛能的“關(guān)鍵一招”。我市深挖文化底蘊(yùn)，打造出“俠義襄馬”“大唐倚夢(mèng)”“射雕英雄傳”等主題首店，其中“俠義襄陽”網(wǎng)絡(luò)話題點(diǎn)擊量破億。文化IP賦能，襄陽旅游市場(chǎng)活力迸發(fā)，全市游客接待量連續(xù)兩年突破1億人次。與此同時(shí)，“演唱會(huì)+旅游”“國(guó)潮+老字號(hào)”等模式遍地開花，將“流量”變成“銷量”。
政策與數(shù)字雙輪驅(qū)動(dòng)是護(hù)航消費(fèi)升級(jí)的“壓艙石”。我市精準(zhǔn)施策，用好用活消費(fèi)券、以舊換新補(bǔ)貼等政策工具，創(chuàng)新構(gòu)建“樂襄購”營(yíng)銷矩陣，開展超千場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)，讓消費(fèi)市場(chǎng)的“一池春水”持續(xù)涌動(dòng)。
錨定方向精準(zhǔn)發(fā)力引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)
▲12月21日晚，“相約冬至 俠義襄陽”群星演唱會(huì)上，朱迅、孫悅輪番為襄陽城市IP“嘰咕”打call
根據(jù)國(guó)家部署，此次試點(diǎn)時(shí)間為兩年，將聚焦三大核心方向精準(zhǔn)發(fā)力，推動(dòng)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的躍升。
健全首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)體系是首要任務(wù)。未來，我市將持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，吸引國(guó)內(nèi)外知名品牌在襄陽設(shè)立首店、首發(fā)新品，全力打造中部地區(qū)重要的新品和潮品聚集地，讓城市消費(fèi)更具時(shí)尚感和吸引力。
▲整座襄陽古城被做成了能互動(dòng)的冰箱貼，Q版小嘰咕（襄陽禮物IP形象之一）帶了滑軌buff，能在古城版圖上，上下左右滑動(dòng)
創(chuàng)新多元化服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景是核心路徑。我市將深化商文旅體融合發(fā)展，進(jìn)一步拓展沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi)空間，持續(xù)繁榮夜間經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景從“有”向“優(yōu)”轉(zhuǎn)變，全面提升消費(fèi)品質(zhì)，滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往。
推動(dòng)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源與知名IP跨界聯(lián)名是特色抓手。襄陽擁有深厚的文化積淀。我市將深度挖掘本土IP價(jià)值，促進(jìn)文化、旅游、體育等領(lǐng)域創(chuàng)新融合，培育襄陽特色消費(fèi)名片，讓傳統(tǒng)文化在消費(fèi)升級(jí)浪潮中煥發(fā)新生機(jī)。
值得一提的是，中央財(cái)政專項(xiàng)補(bǔ)助資金將為試點(diǎn)項(xiàng)目推進(jìn)提供堅(jiān)實(shí)的資金保障。
乘勢(shì)而上打造消費(fèi)創(chuàng)新“襄陽樣板”
▲火出圈的“俠義公交”
市政府不久前召開專題會(huì)議指出，要以國(guó)家消費(fèi)“三新”試點(diǎn)城市建設(shè)為抓手，促進(jìn)商文旅體融合發(fā)展，不斷激發(fā)消費(fèi)活力。
錨定這一目標(biāo)，我市正以昂揚(yáng)的姿態(tài)，全力將試點(diǎn)機(jī)遇轉(zhuǎn)化為發(fā)展實(shí)效。其中，市商務(wù)局迅速行動(dòng)，啟動(dòng)“樂襄購”跨年消費(fèi)季活動(dòng)，將聯(lián)動(dòng)各縣（市、區(qū)）、開發(fā)區(qū)開展300余場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)，讓消費(fèi)熱潮席卷全城。
我市將加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，立足資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，推進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目落地，加快打造一批具有引領(lǐng)性的消費(fèi)新地標(biāo)、新場(chǎng)景，推動(dòng)試點(diǎn)任務(wù)落地見效。
▲2025“襄馬”共有115253位大俠報(bào)名，創(chuàng)“襄馬”歷史新高
從“俠義公交”的火爆出圈，到“襄馬”賽事的全城狂歡；從武俠主題餐廳的沉浸式體驗(yàn)，到“公交消費(fèi)一卡通”的便民惠民……乘著國(guó)家消費(fèi)“三新”試點(diǎn)城市建設(shè)的東風(fēng)，我市正全力打造消費(fèi)創(chuàng)新的“襄陽樣板”，努力形成一批可復(fù)制、可推廣的創(chuàng)新機(jī)制和模式，為全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容貢獻(xiàn)“襄陽經(jīng)驗(yàn)”。
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心內(nèi)生動(dòng)力，更是民生福祉的重要支撐。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)要深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，通過優(yōu)化“兩新”政策、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給、清理消費(fèi)領(lǐng)域不合理限制等舉措，推動(dòng)消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大，激活有潛能的消費(fèi)。
2025年以來，黨中央、國(guó)務(wù)院錨定“能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)”的核心目標(biāo)，印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》、部署消費(fèi)“三新”試點(diǎn)等一系列政策組合拳，大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字消費(fèi)、“IP+消費(fèi)”等新業(yè)態(tài)新模式，持續(xù)釋放多元化、品質(zhì)化消費(fèi)潛力。
在這場(chǎng)全國(guó)性的消費(fèi)升級(jí)浪潮中，襄陽緊扣會(huì)議精神，憑借深厚的文化底蘊(yùn)與扎實(shí)的實(shí)踐基礎(chǔ)，成功躋身國(guó)家級(jí)消費(fèi)“三新”試點(diǎn)城市行列，以政策為舵、以創(chuàng)新為帆，在古城新韻中書寫著消費(fèi)提質(zhì)的新篇章，為構(gòu)建“需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求”的良性循環(huán)注入襄陽動(dòng)能。
