2025年，黃岡文旅以“東坡文化”為靈魂，以“千億雄心”為藍圖，通過一系列具有全國影響力的活動與項目，成功實現(xiàn)了從“文化資源大市”到“文旅融合強市”的驚艷躍遷。以下為解碼黃岡文旅“出圈”之路的十大年度熱詞：
一、熱詞：東坡“頂流”
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1月17日至18日，黃岡掀起“東坡熱”，近萬人參與壽蘇會文化雅集，吸引河北、湖南、廣東等多地“蘇粉”專程赴黃州慶賀。
“五一”期間，音樂劇《大江東去》在黃梅戲大劇院及遺愛湖畔上演，戶外版演出因觀眾雨中自發(fā)搭建“移動屋頂”登上熱搜，生動詮釋“此心安處是吾鄉(xiāng)”的東坡精神；同期圍繞該劇首演，主城區(qū)15個景區(qū)場館推出21項文旅活動，共接待游客98.32萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入7.8億元，同比分別增長32%和50%。
十一期間，全國首個東坡文化沉浸式夜游項目“遺愛湖夜游”（《遇見黃州·從此東坡》）正式開放，以4公里環(huán)線、8大核心場景融合打鐵花、無人機光影、宋韻游船等元素，讓千年文脈可親可感。12月11日，該項目在2025中國旅游集團化發(fā)展論壇上入選“文旅融合科技賦能旅游產(chǎn)品創(chuàng)新范例”，并獲“東坡文化賦能旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新獎”。
影響力：
蘇東坡成為黃岡最具影響力的“文化代言人”，推動東坡文化實現(xiàn)從歷史講述到情感共鳴、從靜態(tài)陳列到全景沉浸的質(zhì)變。這一IP已轉(zhuǎn)化為旅游發(fā)展的核心引擎，通過與消費場景深度融合，構(gòu)建起多維驅(qū)動的文旅生態(tài)圈，“大美黃岡，此心安處”品牌持續(xù)彰顯。
二、熱詞：千億“雄心”
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2025年，黃岡市實施“支點建設”七大行動，其中文化創(chuàng)新發(fā)展行動明確目標：到2027年旅游綜合收入達750億元，打造世界級文化旅游目的地。全年密集舉辦龍燈巡游、尋根祭祖、龍舟公開賽、紅色旅游季等活動，形成持續(xù)文旅熱點。
2025年春節(jié)，全市接待游客同比增長23.35%，旅游總收入同比增長20.63%，累計開展群眾文化活動320場次。
4月26日，英山縣第四屆湖北鄉(xiāng)村音樂潮暨“遇見畢昇？英山品茶賞花季”開幕，“英山云霧茶”品牌價值升至51.23億元。5月至9月，黃岡文旅相繼亮相上海、北京、湖北等地大型旅游展會，黃岡館成為熱點，現(xiàn)場簽約遺愛湖夜游等多個項目。
截至10月，黃岡先后赴香港、澳門調(diào)研推廣，并與信陽、六安、安慶等市簽訂合作協(xié)議，與香港旅行社達成戰(zhàn)略合作，架起大別山與大灣區(qū)文旅互通橋梁。
影響力：
“千億雄心”戰(zhàn)略為全年文旅發(fā)展錨定方向，凝聚全市共識，推動黃岡從“點狀活動”向“系統(tǒng)化產(chǎn)業(yè)”跨越。系列推介與品牌打造持續(xù)提升市場影響力，為長遠目標筑牢基礎。
三、熱詞：質(zhì)量“留量”
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3月至5月，黃岡推出春季賞花季系列優(yōu)惠，涵蓋門票減免、消費券發(fā)放、服務提升等措施，打造高性價比體驗。
9月28日，東坡美食·時珍藥膳推廣周舉辦，傳統(tǒng)名菜與養(yǎng)生藥膳同臺亮相，復刻東坡烹飪哲學，傳承李時珍本草智慧。
國慶中秋期間，黃州開放機關5000個免費車位、推出區(qū)委食堂15元惠民餐，降低游客停留成本。假期全市接待游客同比增長23.95%，旅游總收入同比增長25.17%；A級旅游景區(qū)接待量及收入分別增長24.12%和26.35%，星級飯店平均出租率60.6%，同比提升6.2個百分點。
影響力：
黃岡在追求熱度的同時，更注重服務品質(zhì)與游客體驗，推動發(fā)展理念從規(guī)模擴張向品質(zhì)升華轉(zhuǎn)變。全市近400家文旅企業(yè)建立“旅游質(zhì)量官”和“標桿服務員”制度，以常態(tài)化監(jiān)管優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
四、熱詞：圈粉“出圈”
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2月，龍燈巡游獲央視《朝聞天下》點贊，“黃岡年味”火遍全國。3月6日，省委書記王忠林在全國人大會議湖北代表團推介黃岡東坡赤壁和紅安紅色旅游資源。
4月，麻城“尋根祭祖”活動吸引川渝云貴等9省后裔參與，成為跨越千里的精神原鄉(xiāng)盛會。6月至9月，黃岡文旅亮相長三角推介會，舉辦“甬黃攜手·詩畫同行”對口合作活動，啟動“萬人互游”計劃。
10月17日，“知音湖北·超級文旅日‘赤黃紅’精品線路推介”在黃岡舉行，串聯(lián)咸寧、武漢、黃岡資源；11月13日，大別山紅色旅游城市發(fā)展聯(lián)盟在紅安召開，推動線路落地與區(qū)域協(xié)作。
影響力：
通過國家級媒體曝光、跨省聯(lián)動與區(qū)域聯(lián)盟，黃岡成功突破地域限制，實現(xiàn)從“點狀分布”到“網(wǎng)狀聯(lián)動”的格局升級�！俺帱S紅”線路與“萬人互游”計劃持續(xù)拓展客源，推動文旅影響力輻射全國。
五、熱詞：數(shù)字“活化”
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《遇見黃州·從此東坡》夜游運用無人機、數(shù)字光影、沉浸式場景，讓東坡文化“活”起來并獲國家級獎項。
紅色旅游推出《長江邊的婚禮》等40部紅色小劇，結(jié)合AR、VR技術，讓革命故事可感可觸。
非遺技藝如活字印刷通過數(shù)字化展示吸引年輕游客互動；農(nóng)特產(chǎn)品通過展會數(shù)字化呈現(xiàn)，助力產(chǎn)業(yè)推廣。
影響力：
科技賦能打破時空壁壘，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性表達，契合年輕群體深度體驗需求。數(shù)字技術與文旅、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合，為創(chuàng)新提供新路徑，提升產(chǎn)業(yè)附加值。
六、熱詞：文旅+百業(yè)
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5月24日-25日，龍舟公開賽在遺愛湖舉辦，30支勁旅參賽，“屈子東坡”跨時空對話開幕式別具特色。11月2日，黃岡半程馬拉松開跑，參與者穿越城市與生態(tài)廊道，感受城市活力。
11月7日-9日，第八屆全國天麻會議暨首屆大別山道地藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會召開，“黃岡藥庫”聲名遠播；11月17日，2025中國(紅安)紅薯產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會舉辦，“紅安紅薯”地理標志產(chǎn)品簽約金額超5億元。
影響力：
文旅與農(nóng)業(yè)、體育、教育等產(chǎn)業(yè)跨界融合成為常態(tài)，催生研學旅游、體育旅游、農(nóng)文旅融合等新業(yè)態(tài)。產(chǎn)業(yè)融合不僅豐富產(chǎn)品供給，更帶動特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入動力。
七、熱詞：“涼資源”變“熱經(jīng)濟”
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6月23日，天堂寨·薄刀峰景區(qū)躋身湖北十大避暑勝地；紅安對天河漂流、羅田進士河漂流、英山桃花沖漂流入選湖北十大漂流目的地。
7月至9月，黃岡開展暑期文旅補貼行動，發(fā)放消費券覆蓋避暑、漂流、住宿、餐飲等領域，配合“清涼漂流”“秘境避暑”等主題活動。漂流季全市11家漂流企業(yè)累計接待游客56萬人次，同比增長31.2%；營業(yè)收入突破6000萬元，同比增長25.7%，帶動周邊產(chǎn)業(yè)銷售近3億元。
12月17日，“知音湖北·超級文旅日”主會場活動在英山洪廣畢昇溫泉度假村啟動，以“17滑雪泡溫泉”為主題，打造冬季文旅品牌。
影響力：
黃岡成功挖掘季節(jié)性資源潛力，形成“冬夏兩旺”的文旅格局。涼資源與暖資源的精準開發(fā)填補季節(jié)空白，帶動周邊產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，將生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢。
八、熱詞：非遺“新生”
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3月3日，第五屆湖北藝術節(jié)展演劇目評選公示，黃岡三臺劇目入圍：黃梅戲《名伶余三勝》入選精品劇目，文曲戲《廣濟往事》、黃梅戲《一代義伶邢繡娘》獲評優(yōu)秀劇目。
3月17日，第六批國家級非遺代表性傳承人名單公布，黃岡韓善明（蘄春艾灸療法）、雷杰（岳家拳）、張輝（黃梅戲）入選，全市國家級傳承人增至8人。
8月12日，團風縣青年黃梅戲藝術團小話劇《長江邊的婚禮》入選第十八屆文華節(jié)目獎擬終評提名；非遺市集常態(tài)化舉辦，活字印刷等技藝通過互動體驗走進游客生活。
影響力：
黃岡非遺傳承體系不斷完善，國家級傳承人擴容為保護注入專業(yè)力量。非遺與舞臺藝術、文旅體驗深度融合，推動古老非遺活態(tài)傳承與創(chuàng)新發(fā)展，成為彰顯文化底蘊的重要載體。
九、熱詞：線路“聯(lián)通”
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4月，團風縣牛車河環(huán)庫鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)路獲交通運輸部“2024年度全國十大最美自駕路”稱號，串聯(lián)鄉(xiāng)村風光與文旅資源，成為自駕熱門選擇。
10月，黃岡牽頭發(fā)布“赤黃紅”跨省紅色旅游線路，聯(lián)動武漢、咸寧打造文旅融合新標桿；通過“甬黃攜手”等活動，推動鄂浙線路互通與客源互送。
依托“兩環(huán)三路”建設，黃岡串聯(lián)東坡赤壁、安國禪寺等文脈節(jié)點，構(gòu)建“棉朵朵城市微度假中心-陶店幸福漁農(nóng)”等農(nóng)文旅融合線路，形成“季季有主題、月月有活動”的產(chǎn)品體系。
影響力：
交通與文旅深度融合，“最美自駕路”等成為文旅“大動脈”�？缡【�路聯(lián)動與市域資源整合，打破區(qū)域與景點壁壘，推動黃岡文旅從“單點出彩”邁向“全域精彩”。
十、熱詞：服務項目“提質(zhì)”
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截至7月底，我市全省、全市十大民生項目整體進度快于時序并保持適度超前，28項省民生實事、15項市民生實事已提前辦理完成。其中，市文旅局牽頭負責的“提檔升級10個文化廣場”“打造10個城市書房、藝術展覽等公共文化新空間”等4個項目群眾滿意度高、獲得感強。
國慶期間，紅安縣全域紅色活動亮點頻現(xiàn)，錦繡銅鑼景區(qū)“紅色文藝輕騎兵”以歌舞、快板傳遞紅色精神，黃安古城·紅安影視幻城每日安排60余場演出，《十送紅軍》《大宅門》等經(jīng)典片段實現(xiàn)“全齡段覆蓋、全天候精彩”。2025年，“文化進萬家”“荊楚紅色文藝輕騎兵”下基層等活動蓬勃開展，全市文藝院團年均演出超4000場次，累計惠及群眾2000萬余人次。
影響力：因地制宜打造城市書房、文旅驛站、非遺工坊等新型公共文化空間，鼓勵發(fā)展文創(chuàng)消費等跨界融合模式；推廣“i黃岡”平臺東坡廟會板塊應用，引入智能導游、在線預訂等智能化手段，全方位提升游客體驗。公共文化服務的質(zhì)效齊升，為黃岡文旅發(fā)展筑牢民生根基與服務保障。實現(xiàn)了公共文化資源與旅游服務的深度銜接，以優(yōu)質(zhì)服務涵養(yǎng)文旅發(fā)展生態(tài)，成為黃岡從“文旅熱”邁向“文旅強”的重要支撐。
