文脈永續(xù) 文旅勃興
——廣水市推進(jìn)文旅融合發(fā)展的探索與實(shí)踐
特約記者 吳財(cái)榮 通訊員 程詩(shī)軍
廣水是一座山水多姿的城市，中華山古木參天、三潭峭壁撐云、徐家河水天一色……壯美景觀(guān)讓人驚艷；廣水也是一座文化厚重的城市，“中國(guó)民間書(shū)法藝術(shù)之鄉(xiāng)”“中華詩(shī)詞之鄉(xiāng)”“中國(guó)楹聯(lián)城市”……文化名片熠熠生輝。 攬山水為本底，以文化為靈魂。近年來(lái)，該市將文化自信融入發(fā)展血脈，以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文旅事業(yè)在融合中提質(zhì)、在創(chuàng)新中突破。 從“資源稟賦”到“資本轉(zhuǎn)化”
廣水文旅的崛起并非偶然，而是一場(chǎng)戰(zhàn)略清晰、系統(tǒng)發(fā)力、融合創(chuàng)新的深刻變革。 廣水市委、市政府將文旅產(chǎn)業(yè)提升到前所未有的戰(zhàn)略高度，出臺(tái)《廣水市加快文化和旅游業(yè)發(fā)展的獎(jiǎng)勵(lì)辦法》等綱領(lǐng)性文件，為全域旅游發(fā)展繪制了清晰的“路線(xiàn)圖”。著力構(gòu)建“黨政統(tǒng)籌、市場(chǎng)主導(dǎo)、部門(mén)聯(lián)動(dòng)、全民參與”新機(jī)制，為資源整合與項(xiàng)目推進(jìn)提供根本保障。 廣水深知，優(yōu)質(zhì)的山水資源必須轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)認(rèn)可的品牌產(chǎn)品。繼高貴三潭景區(qū)成功獲評(píng)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，“全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”桃源村、東溝瀑布群黑龍?zhí)侗辉u(píng)為國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)之后，明月灣度假村、漿溪店紅色革命舊址群成功創(chuàng)建3A級(jí)景區(qū)，騰云·田園度假村和大凹山文化旅游風(fēng)景區(qū)申請(qǐng)創(chuàng)建國(guó)家3A級(jí)景區(qū)，形成梯隊(duì)式景區(qū)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。 成功提煉并全力推廣“浪漫廣水”和“中華山盟·月光海誓”文旅IP，將雄奇山岳與浪漫水韻有機(jī)結(jié)合，使“好山好水看廣水”變得具體和富有感染力。 “國(guó)字號(hào)”招牌閃耀廣水。徐家河成功創(chuàng)建國(guó)家濕地公園、月光海自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地獲評(píng)全國(guó)“五星級(jí)汽車(chē)自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地”、“山盟海誓·廣迎來(lái)客”旅游線(xiàn)路入選“全國(guó)十大精品自駕運(yùn)動(dòng)游線(xiàn)路”……這些國(guó)家級(jí)榮譽(yù)，為廣水山水資源價(jià)值提供了權(quán)威背書(shū)。 從“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”到“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”
廣水積極踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，聚力推動(dòng)山水資源與多元產(chǎn)業(yè)深度耦合，創(chuàng)造增值效應(yīng)。 依托“月光�！睆V闊水域和優(yōu)美岸線(xiàn)，成功舉辦2025全國(guó)汽車(chē)（房車(chē)）露營(yíng)集結(jié)賽湖北省廣水站、湖北省槳板公開(kāi)賽等重大賽事。僅2025年露營(yíng)集結(jié)賽期間，該市吸引游客14.7萬(wàn)人次，直接帶動(dòng)綜合消費(fèi)約9400萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)了“一場(chǎng)賽事叫響一座城”的流量奇跡。 將山水生態(tài)與鄉(xiāng)村風(fēng)貌結(jié)合，精心策劃7條精品賞花線(xiàn)路、23個(gè)打卡點(diǎn)，讓觀(guān)音村月季、桃源村千年柿樹(shù)、王子店村海棠、塔塘村李花時(shí)空隧道、十里畫(huà)廊等花海景點(diǎn)成為網(wǎng)紅景觀(guān)。 廣水不僅重視旅游觀(guān)光，更注重文化浸潤(rùn)。在桃源村挖掘關(guān)寨文化、商道文化，打造全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、省級(jí)旅游名村；在印臺(tái)山文化生態(tài)園植入城市書(shū)房，打造省級(jí)新型公共文化空間；推動(dòng)“拐子飯”、楚劇等非遺進(jìn)景區(qū)；挖掘楊漣廉政文化、李白詩(shī)歌文化融入景區(qū)，讓山水游覽更具歷史厚度、人文溫度和思想深度。 從“可進(jìn)入”到“樂(lè)停留”，廣水不斷完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，建成三潭景區(qū)旅游風(fēng)景道、月光海環(huán)庫(kù)公路、中華山旅游大道等，優(yōu)化“快進(jìn)”網(wǎng)絡(luò)；建成月光海・漁火露營(yíng)、佛手島生態(tài)公園、黃土關(guān)農(nóng)文旅小鎮(zhèn)、印臺(tái)山生態(tài)園等一批新業(yè)態(tài)項(xiàng)目，豐富“慢游”體驗(yàn)。 從“+旅游”到“旅游+”
廣水錨定“鄂北山水文化旅游目的地”，在聚焦新時(shí)代人們對(duì)美好生活向往上持續(xù)發(fā)力——從喧囂都市回歸詩(shī)意山水，從淺層觀(guān)光轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn)，從物質(zhì)消費(fèi)升華為精神滋養(yǎng)。 引導(dǎo)農(nóng)業(yè)圍繞景觀(guān)化、體驗(yàn)化轉(zhuǎn)型，培育更多像“胭脂紅桃”這樣的地理標(biāo)志產(chǎn)品旅游商品。鼓勵(lì)風(fēng)機(jī)產(chǎn)業(yè)相關(guān)工業(yè)園區(qū)開(kāi)放參觀(guān)通道，設(shè)計(jì)工業(yè)旅游線(xiàn)路，展現(xiàn)“風(fēng)機(jī)名城”魅力。推動(dòng)應(yīng)山城區(qū)、公園、廣場(chǎng)植入旅游休閑功能，實(shí)現(xiàn)“城景一體”生態(tài)循環(huán)發(fā)展。 設(shè)立文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，引導(dǎo)企業(yè)圍繞“中華山盟・月光海誓”IP、“詹王”美食文化等，開(kāi)發(fā)具有山水美學(xué)的文創(chuàng)商品、數(shù)字藏品。利用電商直播基地培育更多帶貨網(wǎng)紅，讓廣水產(chǎn)品走出廣水，走向全國(guó)。 以國(guó)家級(jí)度假區(qū)和五星級(jí)營(yíng)地服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)為標(biāo)桿，對(duì)全市導(dǎo)游、民宿主人、餐飲服務(wù)人員進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)，打造有溫度的“廣水式接待”。大力發(fā)展精品民宿集群，讓住宿體驗(yàn)成為核心吸引力。 借助廣水全域文旅綜合服務(wù)平臺(tái)，整合交通、氣象、預(yù)約、投訴、支付等功能，推廣景區(qū)VR預(yù)覽、AR場(chǎng)景復(fù)原、智能導(dǎo)游講解，為游客提供“一站式”數(shù)字服務(wù)。 講好廣水“山水故事”，引導(dǎo)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)和網(wǎng)紅以微電影、紀(jì)錄片、短視頻等形式，深挖廣水人文底蘊(yùn)，生動(dòng)詮釋山水中蘊(yùn)含的李白詩(shī)情、楊漣風(fēng)骨、詹王匠心、紅色傳奇，將自然景觀(guān)轉(zhuǎn)化為有情感溫度、有精神內(nèi)核的文化景觀(guān)。 古風(fēng)與新韻交融，歷史與現(xiàn)代相擁。書(shū)寫(xiě)“山水”文章、打造“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，廣水在文旅領(lǐng)域的實(shí)踐生動(dòng)詮釋了“保護(hù)與創(chuàng)新共生、品牌與產(chǎn)業(yè)共進(jìn)”的發(fā)展路徑。站在新的起點(diǎn)，廣水將乘勢(shì)而上、真抓實(shí)干，深挖文化內(nèi)涵，優(yōu)化產(chǎn)品供給，強(qiáng)化品牌引領(lǐng)，讓廣水文旅在新時(shí)代綻放更加璀璨的光彩。
