今年1月，2026年湖北品牌建設(shè)大會(huì)召開，發(fā)布湖北省品牌價(jià)值，“秭歸臍橙”“宜昌蜜桔”分別以166.78億元、163.13億元的品牌價(jià)值，位列全省地理標(biāo)志品牌價(jià)值第四位和第六位。
與此同時(shí)
屈姑食品、湖北土老憨、秭歸七公主等
從事柑橘銷售、加工的企業(yè)產(chǎn)品
品牌價(jià)值分別為
21.48億元、11.97億元、1.52億元
三峽橘醋文化旅游區(qū)的旅游目的地
品牌價(jià)值6.43億元
這意味著，宜昌柑橘產(chǎn)業(yè)相關(guān)品牌價(jià)值超過370億元。亮麗的“橘都茶鄉(xiāng)”名片，支撐著宜昌柑橘產(chǎn)業(yè)持續(xù)壯大。2025年，宜昌柑橘產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值超過500億元。
一顆致富“黃金果”如何成為城市“金名片”？記者近日深入采訪，追蹤宜昌柑橘的品牌躍遷歷程。
向科技“含新量”要品牌“含金量”
2月27日，秭歸縣沙鎮(zhèn)溪鎮(zhèn)柑橘園里春梢萌動(dòng)，60公里外的九畹溪鎮(zhèn)良種繁育基地里，智能溫室內(nèi)110余萬株苗木整齊排列，正值春季嫁接關(guān)鍵期。
工人正在柑橘培育大棚內(nèi)搬運(yùn)苗木。通訊員彭強(qiáng) 攝
秭歸縣柑橘良種繁育中心主任 曹立新
我們儲(chǔ)備了130余種柑橘種質(zhì)資源，通過引進(jìn)、選育，篩選了適宜三峽庫區(qū)不同海拔的早、中、晚熟品種。
秭歸通過與華中農(nóng)業(yè)大學(xué)等院校合作，讓更多的柑橘新品種優(yōu)先在此試驗(yàn)、示范、推廣。
好品種帶來好發(fā)展
春有倫晚、夏有夏橙、
秋有九月紅、冬有紐荷爾
四季鮮果不斷
目前
秭歸臍橙種植面積超40萬畝
年產(chǎn)量穩(wěn)定在100萬噸以上
綜合產(chǎn)值達(dá)242.43億元
2025年4月27日，在湖北省宜昌市秭歸縣歸州鎮(zhèn)彭家坡村，橙農(nóng)用無人機(jī)轉(zhuǎn)運(yùn)采摘的倫晚臍橙。周仕偉 攝
好品牌需要品種支撐，更離不開品質(zhì)保障，如何做到？在種植端，宜昌積極推進(jìn)水肥一體化，廣泛應(yīng)用精準(zhǔn)滴灌、生態(tài)防控技術(shù)，積極推廣現(xiàn)代農(nóng)藝，在全市范圍內(nèi)建成100萬畝精品果園，使宜昌柑橘在面積、產(chǎn)量和產(chǎn)值上均穩(wěn)居全省榜首。
品質(zhì)既要種出來，更要檢出來。今年1月28日，湖北省柑橘產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測中心在秭歸掛牌成立。該中心作為省級水果類質(zhì)檢平臺(tái)，能對柑橘進(jìn)行從農(nóng)殘到內(nèi)在指標(biāo)的全面“體檢”。
“中心已形成覆蓋鮮果、橘醋等8大類柑橘相關(guān)產(chǎn)品、161項(xiàng)參數(shù)的完整檢測能力清單�！�該中心食品所副所長胡艷介紹。
同時(shí)，宜昌市通過制定綠色食品生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程、連續(xù)17年提供專項(xiàng)資金獎(jiǎng)勵(lì)，并與頂尖科研院所深度合作，鍛造高質(zhì)量產(chǎn)品，系統(tǒng)性夯實(shí)品質(zhì)根基，不斷促進(jìn)品牌溢價(jià)。
宜昌市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長 陳瓊
我們將持續(xù)強(qiáng)化農(nóng)業(yè)科技在品種培育、品質(zhì)提升方面的應(yīng)用，以科技‘含新量’的增強(qiáng)提升品牌‘含金量’。
向市場認(rèn)可度要品牌知名度
1月23日，G522次列車從武漢站駛往北京西站，印于車身的“秭歸臍橙·世界理想之橙”品牌標(biāo)識(shí)格外醒目。“秭歸臍橙”的品牌傳播與市場拓展邁入“高鐵賦能”時(shí)代。
“好酒也怕巷子深，沒有響亮的牌子，產(chǎn)品也難進(jìn)高端市場�！币瞬懈涕佼a(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長王恩珍道出關(guān)鍵。
2006年，宜昌成立柑橘產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，系統(tǒng)性推進(jìn)“宜昌蜜桔”等集體商標(biāo)的申報(bào)與注冊，為品牌化筑牢法律與組織根基。
如今
“宜昌蜜桔”等8個(gè)國家地理標(biāo)志產(chǎn)品
與“曉曦紅”等3個(gè)中國馳名商標(biāo)
共同構(gòu)成了品牌的核心資產(chǎn)與信譽(yù)背書
圖片來源：宜昌市農(nóng)業(yè)局
圍繞擦亮這些品牌，宜昌展開了立體化推介。
01線上
市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局通過對接爭取，推動(dòng)“宜昌蜜桔”“秭歸臍橙”連續(xù)2年納入央視“品牌強(qiáng)國工程”，并借力“萬里挑宜”新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)億級曝光，持續(xù)提升品牌高度與廣度。
02線下
組織柑橘銷售、加工企業(yè)織密渠道網(wǎng)絡(luò)。目前，宜昌已在北京、武漢等城市開設(shè)150余家品牌體驗(yàn)店，并在邊貿(mào)口岸與國內(nèi)重點(diǎn)市場舉辦專場推介，讓消費(fèi)者感受宜昌產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。
宜昌市級每年投入專項(xiàng)資金重點(diǎn)用于公用品牌產(chǎn)品研發(fā)、宣傳推介，爭取農(nóng)業(yè)農(nóng)村部地標(biāo)保護(hù)工程、省產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目資金2000余萬元，支持打造“秭歸臍橙”“清江椪柑”等重點(diǎn)公用品牌。
政府引導(dǎo)促進(jìn)了企業(yè)跟進(jìn)。“多年來，我們一直在布局多元化海外市場�！�屈姑食品董事長李正倫說，企業(yè)通過參加中東、非洲及東南亞的展銷會(huì)，深入了解當(dāng)?shù)鼐用耧嬍沉?xí)慣，并據(jù)此調(diào)整產(chǎn)品線。
宜昌市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長 陳瓊
這正是我們推動(dòng)‘公共品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌’立體矩陣建設(shè)的生動(dòng)體現(xiàn)。
王恩珍介紹，目前，宜昌柑橘鮮果及深加工產(chǎn)品遠(yuǎn)銷140多個(gè)國家和地區(qū)，這一地域特產(chǎn)正成為世界共享的“中國味道”。
向文化傳播力要品牌影響力
2月26日，位于宜昌濱江公園的“橘子元宇宙”主題酒吧客流如織。
通訊員 周仕偉 攝
“江景位太搶手了！”來自武漢的游客李楊指著菜單說，像橙香雞翅、橙皮絲點(diǎn)心這些融合了柑橘風(fēng)味的創(chuàng)意菜，在別處很難吃到。
“我們每一道菜，都在試著講一個(gè)故事。”橘子元宇宙酒吧由湖北屈姑國際農(nóng)業(yè)集團(tuán)屈姑商貿(mào)有限公司經(jīng)營，公司總經(jīng)理李玲玲說，“秭歸臍橙的甜，配上屈原《橘頌》里的風(fēng)骨，這才是我們想賣的、別人抄不走的東西�！彼J(rèn)為，識(shí)別并注入本土獨(dú)特的文化基因，是品牌跳出同質(zhì)化競爭的核心。
這種文化自覺，正在更多地方以不同形式復(fù)制。
在宜都市的“土老憨”橘醋莊園里，巨大的發(fā)酵罐和透明的觀光走廊構(gòu)成了獨(dú)特的工業(yè)景觀，吸引了不少游客前來打卡。
莊園負(fù)責(zé)人 李源
游客在這里看到的，是一顆柑橘如何從田間果實(shí)，變?yōu)閾碛薪】岛臀幕瘍?nèi)涵的商品。我們開放工廠，就是為了把‘生產(chǎn)’變成‘展演’。
以文旅融合賦能品牌增值，土老憨公司的探索仍在持續(xù)，正加快建設(shè)三峽橘醋文化旅游區(qū)，將生產(chǎn)流程轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可傳播的“品牌劇場”，在創(chuàng)造旅游收入的同時(shí)，增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同。
宜昌市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長 陳瓊
近年來，宜昌提出大力發(fā)展文化農(nóng)業(yè)，將屈原文化、昭君文化等特色文化嵌入到了柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。有了文化傳播力的加持，品牌影響力將穩(wěn)步躍升。
源于山水的饋贈(zèng)，成于全產(chǎn)業(yè)鏈的匠心。如今，從峽江大地吹來的風(fēng)，正帶著清甜的橘香，飄向更加遼闊的遠(yuǎn)方。
